Китайские бренды в России: почему иероглифы на упаковке привлекают сети, а одежду адаптируют под местных покупателей

Китайские символы на бутылке пива с имбирным вкусом могут сделать товар привлекательнее для торговых сетей, считает глава холдинга «Афанасий» Максим Ларин. Другие представители бизнеса отмечают, что покупатели стали лучше относиться к китайским брендам, но одежду для российского рынка, даже произведённую в Китае, по-прежнему нужно адаптировать по крою и стилю. По мнению Ларина, интерес к китайской символике связан с тем, что поездки в Китай и общение с этой страной стали заметной частью жизни. Он также назвал Китай передовой страной, на которую многие ориентируются. Поэтому иероглифы на товаре могут поддержать его привлекательность в глазах партнёров и торговых сетей. Владелец сети «Леонардо» Борис Кац говорит, что отношение к китайским товарам изменилось. Когда европейская продукция подорожала или стала недоступна, потребители познакомились с китайскими брендами и убедились, что среди них есть качественные варианты. Он подчёркивает разницу между узнаваемыми брендами и продукцией неизвестных мастерских: бренд обозначает, для кого создан товар, и служит обещанием качества. Президент Baon Илья Ярошенко вспоминает, что раньше китайские товары часто воспринимали пренебрежительно. Теперь он сам ездит на китайском автомобиле вместо немецкого. Однако в одежде, по его мнению, нельзя просто перенести китайские стандарты на российский рынок: различаются фигуры и посадка, а также стиль. Производство может находиться в Китае, но одежду для российских покупателей стоит делать более европеизированной. Член Гильдии маркетологов России Николай Григорьев отмечает, что в стране есть успешные отечественные компании — например, «Росатом», один из мировых лидеров. Однако российские товары повседневного спроса в целом пока не занимают сопоставимого положения на мировом рынке. Таким образом, знакомство с китайскими брендами отчасти стало вынужденным из-за сокращения доступности европейских товаров, но многие покупатели оценили их качество. При этом место производства само по себе не отменяет необходимости учитывать особенности местного рынка, а интерес к китайской продукции не снимает вопроса о развитии российских потребительских брендов.